在我國(guó)，輿論引導(dǎo)工作一直以來是新聞與傳播事業(yè)的重要組成部分。尤其近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的迅速發(fā)展，為民眾提供了前所未有的輿論多元的空間。廣州網(wǎng)站建設(shè)公司結(jié)合多年工作經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中存在的問題和影響的分析，進(jìn)而對(duì)新媒體時(shí)代主流新聞網(wǎng)站如何提高輿論引導(dǎo)能力做初步探索，以期更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播先進(jìn)文化、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面的重要作用。 由于網(wǎng)絡(luò)媒體信息來源復(fù)雜，傳播地域廣泛且傳播速度快，參與人員眾多，互動(dòng)性強(qiáng)，極易在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的輿論，因此也會(huì)造成很多負(fù)面影響。主流新聞網(wǎng)站擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)社會(huì)輿論健康發(fā)展的責(zé)任，通過有效引導(dǎo)社會(huì)輿論和網(wǎng)民輿論，不斷增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的凈化力，推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)又好又快發(fā)展。 一、當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展存在的問題 在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，仍有一些地方和部門存在著對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論重視程度不夠的問題，無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論認(rèn)識(shí)不足，要么心存偏見，要么認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)聲音來自于“虛擬世界”，認(rèn)識(shí)度不夠，要么對(duì)一些問題的反應(yīng)緩慢，消極對(duì)待，沒有預(yù)判、應(yīng)對(duì)、引導(dǎo)的措施和機(jī)制，以至于最終造成了極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。比如，有的地方或者單位在遇到突發(fā)事件或者負(fù)面信息時(shí)，第一時(shí)間考慮的不是怎么發(fā)布真實(shí)、權(quán)威的信息，而是采取被動(dòng)的“堵捂蓋”，或者試圖通過踢皮球來擺脫。這些不當(dāng)?shù)拇胧┎粌H沒有消除誤會(huì)，反而還擴(kuò)大了事態(tài)，損害了媒體的公信力，也對(duì)國(guó)家和政府造成消極的影響。 另一方面，如果對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論引導(dǎo)把關(guān)不嚴(yán)，監(jiān)管不到位，就會(huì)造成虛假的、黃色的、格調(diào)低下甚至有損社會(huì)形象的信息在網(wǎng)上流傳。因此，主流新聞網(wǎng)站不僅要有高度的政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)，還要認(rèn)真對(duì)待網(wǎng)絡(luò)媒體輿論引導(dǎo)工作，形成網(wǎng)上正面輿論的強(qiáng)勢(shì)。 對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的規(guī)范和引導(dǎo)，要依靠法律法規(guī)以及其他行之有效的管理手段。近幾年，我國(guó)先后出臺(tái)了數(shù)十部涉及網(wǎng)絡(luò)傳播的法律法規(guī)性文件，對(duì)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序等做出了較為明確的規(guī)定，對(duì)于規(guī)范和管理網(wǎng)絡(luò)傳播、營(yíng)造良好輿論氛圍起到了積極作用，也給各級(jí)管理部門依法管理提供了依據(jù)。 二、主流新聞網(wǎng)站提高輿論引導(dǎo)的途徑 現(xiàn)如今，新媒體發(fā)展迅速，自媒體發(fā)展迅猛，雖然它們來勢(shì)洶洶，但主流新聞網(wǎng)站仍然占據(jù)著主導(dǎo)位置，甚至是不可以替代的。因此，主流新聞網(wǎng)站要做好輿論宣傳，引導(dǎo)社會(huì)大眾多關(guān)注真、善、美，做好這些可參考以下幾個(gè)方面。 (一)堅(jiān)持內(nèi)容為王，引導(dǎo)大眾多關(guān)注真、善、美 輿論引導(dǎo)包含了對(duì)社會(huì)認(rèn)知、價(jià)值、態(tài)度和行動(dòng)的全面引導(dǎo)，主流新聞網(wǎng)站要堅(jiān)持正面的、積極的宣傳，多關(guān)注真善美，向上向善的力量，做好黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。 (二)采取動(dòng)態(tài)引導(dǎo)的方式，提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性 在我們生活中，經(jīng)常會(huì)有一些突發(fā)事件發(fā)生，每當(dāng)這時(shí)，總會(huì)引起公眾對(duì)事件發(fā)生的起因、過程、危害的關(guān)注，以及對(duì)調(diào)查過程，處理結(jié)果和善后事宜的關(guān)心。因此，主流新聞網(wǎng)站要不回避、不遮掩，主動(dòng)出擊還原事實(shí)，解讀熱點(diǎn)，要以大局為重，以人民的根本利益為主要出發(fā)點(diǎn)，精心引導(dǎo)，圍繞突發(fā)性事件引起的社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)做新聞，滿足民眾對(duì)事件了解的欲望和訴求，也使媒體自身的信息與觀點(diǎn)富有社會(huì)價(jià)值。此外，對(duì)突發(fā)事件要有前瞻性、預(yù)判力，把堅(jiān)持正面宣傳與疏導(dǎo)公眾情緒結(jié)合起來，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用；還要高度關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的信息、事件與言論，對(duì)于一些不實(shí)的傳言，主流新聞網(wǎng)站要及時(shí)澄清，用大量事實(shí)攻破，改善輿論環(huán)境。 (三)把握時(shí)機(jī)，精準(zhǔn)掌握時(shí)、度、效的問題 做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)是一門大學(xué)問，不僅需要科學(xué)的方法，還要把握時(shí)機(jī)，掌握主動(dòng)權(quán)。 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如果對(duì)一些新聞事件不能第一時(shí)間做出反應(yīng)，就可能時(shí)時(shí)落后、處處被動(dòng)。因此，主流新聞網(wǎng)站要抓住時(shí)機(jī)，把握節(jié)奏，講究策略，推出一些真實(shí)的，有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，防范不良信息泛濫造成負(fù)面影響。當(dāng)然，重視“時(shí)”并非是說越快越好，做出快速反應(yīng)并不等于匆忙表態(tài)，有些事件剛剛發(fā)生，后續(xù)究竟如何發(fā)展還有待觀察，主流新聞網(wǎng)站不能盲目跟風(fēng)，甚至推波助瀾，而是要形成成熟獨(dú)特的判斷，根據(jù)輿情變化作出調(diào)整，適時(shí)適度引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。 在“度”的把控上，主流新聞網(wǎng)站要提高對(duì)輿情的研判能力，認(rèn)真琢磨、仔細(xì)拿捏，切記一木成林，一葉障目，也不能把點(diǎn)說成面，把個(gè)別問題當(dāng)成整體問題。與其他自媒體相比，主流媒體擁有更豐富的采訪資源和便利條件，也更容易獲得來自官方的第一手權(quán)威消息，因此更要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新聞評(píng)論的跟帖引導(dǎo)，正面回應(yīng)社會(huì)質(zhì)疑和糾正錯(cuò)誤信息，有效的主導(dǎo)輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾明辨是非，認(rèn)清形勢(shì)。當(dāng)然，在“度”的把控上，還應(yīng)解決好“說多少、說多久、怎么說”的問題。輿論引導(dǎo)貴在把握度，“火候”太過或者不到，都可能產(chǎn)生相反的效果，這就要求我們拿捏分寸、掌握火候，講究適時(shí)適度。“效”就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的實(shí)效和質(zhì)量，既要尊重受眾的知情權(quán)、參與權(quán)，回應(yīng)大眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)問題，又要善于因勢(shì)利導(dǎo)，引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識(shí)事物真相，確保取得最佳輿論引導(dǎo)效果。 三、結(jié)語 總之，在新媒體時(shí)代，海量信息充斥著輿論場(chǎng)，主流新聞網(wǎng)站擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)社會(huì)輿論健康的發(fā)展的責(zé)任，了解受眾需求，主動(dòng)設(shè)置議題，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不斷提高主流媒體的輿論引導(dǎo)力。
