“高校網(wǎng)絡輿情是高校學生的晴雨表，對建設和諧校園有重要意義。”5月21日，在新媒體與高校網(wǎng)絡輿情座談會上，寧波市教育局副局長徐文姬如是說。 本次座談會由中國青年報社、全國職業(yè)院校宣傳部長聯(lián)席會議主辦，浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學院承辦。中國青年報社常務副社長張坤、寧波市教育局副局長徐文姬、浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學院黨委書記毛大龍和院長王梅珍等領(lǐng)導以及寧波市高校宣傳部長參加了本次座談會。 當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛，以QQ、社交網(wǎng)站和微博為代表的新傳播方式給輿論引導帶來了新的挑戰(zhàn)。高校都把如何主動研究、積極使用新媒體當成新課題，以期為高校管理提供正確引導，開拓育人的新空間。 “不管你正視與否，新媒體時代已經(jīng)來臨。”王梅珍在其微博上說，對于網(wǎng)絡輿情，“與其做把頭埋在沙里的鴕鳥，不如主動引導，適時疏導”。 在座談會上，寧波各高校宣傳部長紛紛表達了對網(wǎng)絡輿情的思考和困惑。浙江工商職業(yè)技術(shù)學院黨委副書記應金萍認為，在這個全民都是麥克風的時代，除了要作好基層網(wǎng)絡輿情監(jiān)測，更應該關(guān)注輿情背后的內(nèi)容。她舉例說，2007年的復旦大學“抄襲門”、上海商學院的宿舍火災等事件，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡輿情的重要性。其背后凸顯的問題不容忽視。“高校要敢于直面這些問題，要有勇氣做到真實真誠。” “刊登于傳統(tǒng)報紙頭版頭條的傳播力度，還不如學生發(fā)在微博上的影響大。”浙江大學寧波理工學院宣傳部長陳斌認為，現(xiàn)在學校的網(wǎng)絡輿情工作做得還遠遠不夠，雖然現(xiàn)在高校官方微博開了很多，但是學生關(guān)注很少，“學校官方話語權(quán)不夠，有沒有更好的辦法呢？” 浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學院黨委副書記陳星達，與陳斌有著相同困惑。他說，如今新媒體具有普遍化、細分化的特點。以前，學校只能通過論壇關(guān)注到學生的動態(tài)，隨著多種多樣新媒體的出現(xiàn)，學校輿情監(jiān)控工作的難度就增加了。并且，一所高校動不動就超萬人，比如浙江萬里學院共有2.1萬多名在校大學生，該學院宣傳部長王福銀認為，人多了，面積大了，很多時候工作難免完善，負面信息難以避免。 如今，每天信息量大，事件發(fā)生后，高校管理者還不知道，就已經(jīng)被傳播開了。如果通過傳統(tǒng)手法去關(guān)注，難度較大。因此，王福銀認為，專業(yè)的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測十分重要。如果能及時監(jiān)測，就可以在關(guān)鍵時刻引導大學生。 輿情專家、中青華云新媒體科技有限公司總經(jīng)理翁時鋒介紹說，我國目前有4.85億網(wǎng)民，平均每周上網(wǎng)時間為18.6個小時。在這些網(wǎng)民中，20～29歲的網(wǎng)民比重在持續(xù)上升。學生已經(jīng)成為網(wǎng)絡上最活躍的群體。而高校管理者如果不能及時獲得相關(guān)有效信息，就容易出現(xiàn)信息不對稱，就不利于危機處理。 而專業(yè)的輿情監(jiān)測可以監(jiān)測校內(nèi)群體教師和學生對于公共事件、熱點問題的討論，高校管理者可以對熱點事件進行積極引導，避免釀成突發(fā)事件；還可以監(jiān)測公共網(wǎng)絡對學校口碑的評論，如學校形象、教學質(zhì)量、學校招生、招聘等問題的輿情，維護和提升學校聲譽；還可以檢測到學校內(nèi)部管理的合理化建議，如教師、學生對學校教學、后勤（衣食住行）、管理等各方面的合理建設性意見，學校可對合理意見及時采納，提高為教師、學生的服務質(zhì)量。 翁時鋒指出：“我們平時應用量大的搜索網(wǎng)站無法達到網(wǎng)絡暗區(qū)，只有專業(yè)的輿情分析可以深入這些‘末梢網(wǎng)站’，并配以精確的建模分析和人工定量研判，將涉及學校的所有網(wǎng)帖‘一網(wǎng)打盡’。” 據(jù)了解，專業(yè)的網(wǎng)絡輿情服務目前已經(jīng)被政府部門和知名企業(yè)廣泛采用，對于高校來說，網(wǎng)絡輿情監(jiān)測和應對越來越被管理者重視，并被提上日程。 中國青年報社常務副社長張坤已經(jīng)習慣了利用微博這樣的新媒體與大學生群體互動。“輿情監(jiān)測不僅僅是技術(shù)，更應該演化成為公共的服務體系。更好地服務青年，為校園文化的健康發(fā)展提供良好的信息支撐。”張坤說，“網(wǎng)絡輿情就像一個保險，平時不注意，等到關(guān)鍵時刻，你才體會到它的重要性。”
