習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。互聯網作為一種新型技術手段，為新的時代條件下繼續保持黨同人民群眾的血肉聯系提供了新的途徑。讓黨的理論“飛入尋常百姓家”，必須加強網絡話語權建設，提升網絡輿論引導有效性，牢牢把握網絡輿論引導權。 建設網絡話語傳播平臺。加強網絡話語傳播平臺的建設和管理，有助于暢通普通民眾提供利益訴求的表達渠道，擴展主流意識形態話語傳播范圍，為贏得網絡話語權奠定基礎。這需要加強主流意識形態網絡話語陣地建設。在網絡時代開展意識形態建設工作，需要高度重視網絡的傳播作用，主動出擊，搶占傳播陣地，牢牢把握網絡輿論主動權；需要建立專門的馬克思主義理論網站和紅色網站，打造成人們學習政治理論的服務平臺，提供豐富的網絡意識形態理論學習資源，拓展多樣化的理論學習方式。 加強網絡話語引導。信息網絡時代維護國家意識形態安全，必須加強對網絡話語的引導。“要牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論”，有效構建用于展現社會主義主流意識形態的編碼方式、解釋框架以及傳播模式，發揮主流意識形態網絡話語對公眾網絡生活的正向引領作用。這需要加強各級黨組織和各級政府的網絡執政能力建設。要結合網民的實際需要，建立并完善“一站式”網絡信息服務，關注網民網絡話語走向及呈現的特性，注重引導網絡話語；要及時提供網民關心的重要訊息，及時解答網民所關心的各種問題，保證網民的知情權。 創新網絡話語方式。恰當的話語表達方式有助于提升群眾對于我國主流意識形態的認同感。這就需要轉化話語表達方式和創新網絡話語傳播方式，不斷增強主流意識形態的吸引力。要不斷創新信息傳播手段，善于運用微博、微信等使用方便、快捷、門檻低，受大眾喜愛的傳播形式；要發揮新興傳播媒介的優勢，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式傳播主流意識形態的內容，豐富主流意識形態傳播形式，更加生動地、立體地闡釋傳播內容。同時，人們也可以在接受主流意識形態網絡話語傳播后，及時表達自己的感受，發表自己的見解，為意識形態工作者改進主流意識形態網絡話語傳播工作提供參考，為國家發展與社會穩定建言獻策。 優化網絡話語環境。隨著網絡社會的不斷發展，網民的表達欲望空前高漲，網絡上存在大量的垃圾信息，網絡空間治理有待加強。為此，需要優化網絡話語環境，為人們提供一個和諧的對話環境、引導網民理性表達訴求。一方面，構建和諧有序的對話環境。要關心老百姓的利益訴求，貼近老百姓的生活實際，為民眾排憂解難，充分保障話語受眾的對話權利，使其主動參與對話。另一方面，營造風清氣正的網絡輿論環境。要正確引導網絡輿論發展，在建立正確輿論導向的基礎上加強網絡輿情監測、進行輿論引導和輿情處置，有效疏導和控制負面輿情，為主流意識形態網絡話語的傳播營造清朗的網絡輿論環境。 完善網絡話語反饋機制。通過完善網絡話語反饋機制和評價機制，可以提升我國主流意識形態網絡話語的傳播效果。一方面，完善網絡回應制度。要重視與普通網民的交流互動，通過網絡互動平臺的合理設置，進一步引導網絡話語并積極傳播主流意識形態網絡話語。在設計互動程序時要注重實效性，打造暢通的網絡回應渠道，通過及時、有效的網絡回應實現與民眾的良性互動。另一方面，完善網絡話語效果評價機制。通過收集、整合受眾對于主流意識形態的意見與看法，意識形態工作者可以明確了解哪些網絡話語的傳播效果較好，哪些還有待改進，這為增強主流意識形態網絡話語傳播的針對性與實效性奠定了基礎。（作者系重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心重慶郵電大學分中心研究員、重慶郵電大學馬克思主義學院副院長）
